Der Wettbewerb in der Ferienvermietungsbranche ist groß – das Angebot auf den Online-Portalen, sowie in den Vertriebskanälen wächst stetig. Urlaubssuchende haben immer mehr Auswahl, aber immer weniger Zeit für eine ausgiebige Recherche. Wie können Sie also dafür sorgen, dass gerade Ihr Angebot hervorsticht?
Die Lösung scheint einfach: Keywords!
Warum Keywords so wichtig sind
Denken Sie einmal an Ihre eigene Suche: Wie viele Suchergebnisseiten schauen Sie sich aufmerksam an? Höchstwahrscheinlich stoppen Sie spätestens nach der zweiten Ergebnisseite. Studien zeigen, dass neun von zehn Nutzern bei Suchmaschinen-Suchen nur die erste Ergebnisseite anschauen. Alles, was danach folgt, wird nicht mehr beachtet und ist somit für den Nutzer irrelevant.
Darum ist es so wichtig, dass Ihre Website möglichst weit oben in der Ergebnisliste platziert wird, um überhaupt wahrgenommen zu werden. Das geschieht aber nicht rein zufällig – die Suchmaschine erkennt Ihr Angebot als relevant und listet Ihre Website oder auch Ihr Angebot dementsprechend als eines der ersten Ergebnisse auf. Der Schlüssel, um aus der Masser hervorzustechen sind dabei: die richtigen Keywords. Ohne sie haben Sie keine Chance, dass der Algorithmus der Suchmaschine Ihre Website als relevant erkennt und sie weit oben in der Ergebnisseite listet.
Was sind Keywords?
Keywords (auch Suchbegriff, Schlüsselwort) sind Begriffe oder Kombinationen von Begriffen, die Nutzer in die Suchmaske einer Suchmaschine wie Google oder bei der Suche auf einer Website eingeben. Dieses Keyword wird dann von der Suchmaschine mit dem jeweiligen Inhalt der Website abgeglichen und passende Ergebnisse werden für den Nutzer in der Ergebnisseite aufgelistet.
Keywords schlagen also die Brücke zwischen der Frage des Users und der Antwort eines Anbieters. Sie dienen dazu, aus einer Fülle an Informationen und Angeboten die für den Nutzer relevanten Ergebnisse zu filtern.
Eine gute Keyword-Recherche ist essentiell
Machen Sie sich, ähnlich wie Urlaubssuchende, auf die Suche nach den aktuellen und relevanten Keywords aus der Ferien- und Urlaubsbranche. Analysieren sie hierzu den Markt und werfen Sie unbedingt einen Blick auf die verwendeten Keywords anderer Anbieter.
Ebenfalls kann die Intelligenz von Google dabei helfen relevante Keywords herauszufiltern: Die Funktion „Nutzer suchen auch“ auf der Ergebnisseite gibt häufig weitere Vorschläge und Ideen für verwandte relevante Keywords. Auch die Autovervollständigungs-Funktion von Google beim Eingeben von Suchbegriffen in die Suchleiste kann hier hilfreich sein. Ein weiteres sehr nützliches Tool bei der Keyword-Recherche ist das Google Trends Tool. Es bietet neben weiteren Funktionen unter anderem eine graphische Darstellung für die relative Beliebtheit von Suchbegriffen über einen bestimmten Zeitverlauf. Die relative Beliebtheit ist das Verhältnis des Suchvolumens eines Begriffs zur Summe des Suchvolumens aller möglicher Suchbegriffe. Dabei werden wiederholte Suche derselben Person über eine kurze Zeitspanne ausgeblendet, um Verfälschungen der Daten auszuschließen. Weiterhin zeigt das Tool ebenfalls verwandte Themen und Suchbegriffe an und auch die örtliche Zuordnung von Keywords ist mit diesem Tool möglich.
Erstellen Sie sich eine Keyword-Liste
Erstellen Sie anschließend nach Ihrer Keyword-Recherche eine Keyword-Liste, die Ihnen als Grundlage für all Ihre veröffentlichten Inhalte auf Ihrer Website dienen soll. Sowohl in den Überschriften, den Textbeschreibungen der Unterkünfte, als auch weiteren Inhalten wie Blogbeiträgen sollten sich diese Keywords wiederfinden.
Vergessen Sie auch nicht Ihren hochgeladenen Fotos einen relevanten Namen zu geben. Dazu sollten Sie die Keywords Ihrer Keyword-Liste nutzen. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Unterkünfte auch per Google Bilder gefunden werden können. Google und andere Suchmaschinen nutzen den Dateinamen, den angegebenen alternativen Text (dieser wird angezeigt, wenn ein Bild im Browser nicht angezeigt werden kann) und den Kontext, in dem das Bild verwendet wird, um das Bild einordnen zu können. Dabei ist zu beachten, dass Google einzelne Wörter nur erkennt, wenn diese Wörter mit einem Bindestrich getrennt werden. So sollten beispielsweise der Dateiname Ihres Fotos lauten „Ferienwohnung-Sylt-Schlafzimmer“.
Keywords helfen die Besonderheiten Ihrer Ferienunterkunft hervorzuheben
Nutzen Sie Keywords in den Beschreibungen Ihrer Unterkünfte. Erwähnen Sie besondere Ausstattungsmerkmale oder Ausflugziele in der Umgebung, sodass Kunden sie mithilfe dieser Keywords einfach finden können. Eine hohe Anzahl an Keywords kann die Chance erhöhen, dass sie zu den Suchbegriffen Ihrer potenziellen Kunden passen. Häufig suchen Kunden zu Beispiel nicht allgemein nach dem Begriff „Ferienwohnung“, sondern kombinieren ihn mit einer Eigenschaft, welche Ihnen bei der Miete einer Unterkunft wichtig ist. So geben sie stattdessen beispielsweise „Ferienhaus Strand mit Hund“ an.
Versetzen Sie sich hierzu in die Lage der Suchenden. Analysieren Sie Ihre Zielgruppen und überlegen Sie, welche Schlüsselwörter Sie eingeben würden, um auf Ihr Angebot zu stoßen. Könnten noch andere Keywords genutzt werden? Oder müssen komplett andere Begriffe genutzt werden, sodass ihre Zielgruppen erreicht werden? Auch hier kann die Autovervollständigungs-Funktion von Google wertvolle Hinweise darauf geben, wonach Ihre Zielgruppe auf Google sucht.
Vermeiden Sie Duplikate
Suchmaschinen wie Google trauen Webseiten mit Duplikaten nicht und stellen sie im Ranking weiter nach unten. Duplikate sind exakt gleiche Inhalte, die unter mehr als einer URL im Internet gefunden werden können. Meist betrifft dies Text-Inhalte und sie können sowohl innerhalb der eigenen Website, sowie auch im Abgleich mit den Websites Anderer auftreten.
Durch das schlechtere Ranking von Google wird Ihre Website nicht auf den ersten Suchergebnisseiten von Google dargestellt. Das bedeutet wiederum für Sie: Schreiben Sie individuelle Texte für Ihre Unterkünfte und kopieren Sie keine Passagen aus den Beschreibungen anderer Unterkünfte. Natürlich ist es sinnvoll die relevantesten und vorher recherchierten Keywords aus ihrer Keyword-Liste in ihren Beschreibungen nach Möglichkeit zu integrieren, der Textzusammenhang sollte nach Möglichkeit aber variieren.
Jetzt liegt es in Ihrer Hand- sorgen Sie mit den richtigen Keywords dafür, dass die Reichweite Ihrer Angebote maximiert wird! Schon kleine Anpassungen einzelner Wörter können zu mehr Buchungen verhelfen und verschaffen Sichtbarkeit Ihrer Angebote in der großen Angebotsvielfalt der Ferienvermietungsbranche.